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礼盒比月饼还贵?浮夸过度包装应摒弃

发稿时间:2019-10-26 14:14:50

今年的中秋节,月饼包装仍然是商业营销和朋友圈的热点。一些媒体记者发现,今年的月饼包装非常简单,已经成为主流,“网红”月饼的包装凸显了文化创意。与此同时,虽然有些地方严格检查过度包装,但市场上仍然存在“大盒子小蛋糕”的“本土奢侈品”包装。

近年来,中秋节的月饼受到最多的批评,因为礼品盒比月饼本身更有价值。起初,我想脚踏实地地吃月饼。结果,我买了昂贵无用的礼品盒。不仅月饼很少,而且最昂贵的礼品盒也没用,变成了垃圾。请问,这是月饼还是礼品盒?这似乎是在浪费资源和金钱。

在市场上,价格高达数千美元的豪华月饼随处可见。甚至普通月饼在60元以上的礼盒里也能卖到300到500元,这显示了巨大的利润。今年中秋节,作者向父母提议给他们买几盒好月饼,但他们一再表示不要,因为现在买好月饼就是买礼品盒,虽然很漂亮,但月饼不一定美味又不划算。购买月饼的关键是它们好吃,而不是包装精美。由此可见,普通消费者拒绝和不喜欢月饼的夸张包装。

目前,越来越多的消费者抱着作者父母的想法,这已经逐渐成为主流。因此,最小包装回归市场的趋势越来越明显,而夸张和过度包装的趋势已经减弱。然而,“小蛋糕配大盒子”和礼品盒比月饼贵的情况仍然存在。

2010年,我国实施了《限制商品-食品和化妆品过度包装要求》国家标准,要求糕点包装层数不超过3层,包装空隙率不超过60%;除初始包装外,所有包装成本的总和不得超过货物销售价格的20%。

一些专家说,目前的国家标准过于宽松,不能过度包装。根据中国包装联合会提供的数据,德国包装法规规定,如果包装数量明显超过商品本身的10%,包装成本明显超过商品的30%,则应认定侵犯消费者权益的“商业欺诈”。日本新的包装准则规定,容器中的空间不得超过容器体积的20%,包装成本不得超过产品售价的15%。韩国对各种产品包装方法的标准规定,糖果、零食和药品的包装空间不得超过20%,过度包装物品将被视为违法行为,最高罚款300万韩元。

这样,中国相对宽松的食品包装国家标准确实给了一些从事过度包装的企业机会。据报道,新的相关国家标准已经开始修订,希望更加严格。从法律法规层面来看,月饼等夸大包装和过度包装的食品现象可以得到更好的抑制,让普通消费者得到更多的好处,更少被欺骗。

当然,反对过度包装不能被异化为反对包装本身。事实上,包装可以是现成的,也可以是昂贵的,但关键取决于包装的可用性和价格。如果月饼包装在一起,也可以成为消费者需要的独立而有价值的商品,销售价格符合市场规律,那么这样的包装就不会过度,也没有害处。另一个例子是有些包装本身就有文化属性,比如文创包装的月饼,它不仅卖月饼,也是一种文化。只要这种文化包装的价格合理,消费者愿意买单,也可以存在。然而,这类特别包装的月饼也需要国家标准和相关法律法规,不能随意做,许多权利和责任需要明确。简而言之,底线是消费者不会受到伤害。

毫无疑问,夸张和包装过度的食物应该被丢弃。然而,食品包装不应该被一根棍子杀死。摒弃不好的部分,扩大好的部分才是真正的主流。

红星新闻的签约作者,慕城

编辑郭宇





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